Molti anni fa, il marito di mia cugina mi mostrò con entusiasmo la sua collezione di schede telefoniche targate SIP e Telecom Italia, tutte decorate con immagini e pubblicità. Ricordo quella con un atleta che correva nel pieno deserto, e un’altra con una pizza affiancata da una scritta ironica:
“La Scheda Telefonica da 15.000 lire non finisce in un boccone.”
[fonte: SchedeTelefoniche.org]
Lui le sfogliava con passione, io invece lo seguivo distrattamente, senza capire cosa ci fosse da ammirare. Oggi, ripensandoci, mi accorgo che quelle schede erano molto più di pezzi di plastica: erano piccoli manifesti pubblicitari tascabili, specchi di un’Italia che oggi non esiste più.
La mia curiosità sulle vecchie Schede Telefoniche
Così, spinto dalla curiosità, iniziai a cercare su Internet qualche immagine di vecchie schede telefoniche. All’inizio volevo solo rivederne qualcuna, magari ritrovare quelle che ricordavo. Invece mi si è aperto davanti un mondo che non avrei mai immaginato: forum pieni di appassionati, cataloghi dettagliati, collezionisti che si scambiavano schede come se fossero figurine o francobolli.
Non erano semplici tessere magnetiche, ma piccoli frammenti di memoria: raccontavano mode, sport e la cultura popolare di un’intera epoca.
La mia curiosità, però, non si fermò alle immagini. Volevo scavare più a fondo: capirne la storia, il mercato attuale e, soprattutto, cosa significava per “tiratura”?
Le origini delle Schede Telefoniche
Dopo numerose ricerche, ecco cosa ho scoperto finora:
Le prime schede telefoniche comparvero nei primi anni ‘80, quando l’allora SIP, l’unica compagnia telefonica nazionale, decise di sostituire i classici gettoni con schede magnetiche.
La prima serie, a brevetto SIDA, fu chiamata “Serie 0”, brevettata per la prima volta da un’azienda italiana. Da quello che ho potuto capire, sono rarissime da trovare. Forse il motivo è curioso: quando veniva inserita nella cabina, la scheda veniva distrutta. Trovare queste schede in perfette condizioni sarebbe praticamente un miracolo.
L’evoluzione negli Anni ’90
Negli anni ’90 le schede telefoniche subirono un grosso restyling e arrivarono in diversi tagli: 2.000, 5.000, 10.000 e 15.000 lire. In basso a sinistra compariva la tiratura, cioè il numero di copie prodotte: più è piccola, maggiore è il valore collezionistico.
Con la diffusione delle cabine, la SIP comprese il potenziale promozionale e iniziò a stampare immagini colorate con temi culturali, sportivi o turistici: monumenti italiani, squadre di calcio, eventi internazionali… e persino campagne pubblicitarie.
Alcune schede telefoniche promozionali. Da sinistra: Italia ’90, United Colors of Benetton e lo scooter Honda SKY50 [fonte: SchedeTelefoniche.org]
Le tirature di questa serie erano più alte, così più persone potevano usarle e vederle come veri “mini cartelloni tascabili”. C’erano campagne di ogni tipo: dai Mondiali di calcio Italia ’90 alle autoradio Kenwood, fino a Kinder Pinguì… insomma, ce n’erano per tutti i gusti!
Serie speciali e Schede da collezione
Con il successo arrivarono anche le serie speciali: alcune erano veri piccoli capolavori di grafica, altre invece così rare che diventavano subito oggetti del desiderio per i collezionisti. Ad esempio, la serie Compagna di tutti i giorni (1991) aveva un design semplice ma molto curato.
Poco dopo arrivò la serie Turistica (prima metà anni ’90), dedicata a monumenti e paesaggi italiani – Nave di Cascella, Torre di Pisa, Palmanova… – che spesso venivano usati anche come souvenir.
[fonte: SchedeTelefoniche.org]
Inoltre, alcune schede telefoniche presentavano errori di stampa o grafiche particolari, rendendole ancora più uniche e desiderabili per i collezionisti. Questi esemplari, spesso definiti “errori di stampa“, possono raggiungere valori significativi sul mercato del collezionismo.
Declino delle Schede Telefoniche e Valore collezionistico
Poi, a fine anni ‘90, i cellulari diventano più economici. Le cabine e le schede si usano sempre meno. La Telecom Italia continuava a produrle, ma il mercato crolla. Oggi le cabine sono quasi scomparse, e con loro le nuove emissioni di schede.
A rivederle oggi non sembrano più semplici tessere di plastica, ma piccoli gioielli d’arte pubblicitaria che custodiscono la creatività di quegli anni. I creativi della pubblicità avevano trovato un palcoscenico davvero curioso: una scheda che passava di mano in mano e che, per un attimo, diventava davvero “compagna di tutti i giorni”.
Se hai ancora qualche scheda telefonica dimenticata in un cassetto, vale la pena dare un’occhiata al vastissimo catalogo dei ragazzi di SchedeTelefoniche.org. Potresti scoprire di avere in casa un piccolo pezzo da collezione che non ti saresti mai aspettato.
